Herbert Smith Freehills nella nascita del nuovo brand Joivy®
Martina Maffei
Herbert Smith Freehills (HSF) con un team guidato da Martina Maffei, Senior Associate, supportata da Annamaria Algieri, Head of EU Trademark and Design practice e da Giulia Maienza, Senior Associate, ha assistito il gruppo composto da DoveVivo, ALTIDO e Chez Nestor nel delicato iter di creazione di un nuovo brand per il Gruppo che ha portato alla nascita di Joivy®, la prima piattaforma nel panorama europeo che punta a combinare soluzioni residenziali di breve e lungo termine, con una vasta gamma di servizi per proprietari e investitori.
HSF assiste da anni il cliente sotto il profilo della proprietà intellettuale, gestendone l’intero portafoglio marchi composto da oltre 80 registrazioni e domande di marchio in oltre 10 paesi. Nell’ambito di questa complessa operazione di creazione del nuovo brand, HSF ha supportato DoveVivo nella scelta del nome e del logo, nella definizione della strategia per identificare le classi di prodotti e servizi, e infine nella registrazione del nuovo marchio Joivy®, per il quale lo Studio svolgerà attività di sorveglianza e monitoraggio del mercato, al fine di proteggere il valore del brand e identificare immediatamente qualsiasi deposito o utilizzo illecito di marchi identici o simili.
La nuova piattaforma rivoluziona il mercato offrendo soluzioni che spaziano dalla gestione completa degli asset al design&build, fino al supporto per gli investimenti immobiliari. Integrando l’esperienza di società leader nei settori del co-living, dello short term letting e dello student housing, Joivy® si afferma come una realtà unica nel mercato europeo, offrendo da un lato un’ampia gamma di servizi consulenziali e gestionali sia ai proprietari immobiliari che a chi aspira a diventarlo, e dall’altro, presentando soluzioni flessibili per alloggi di breve e medio-lunga durata.
Il team IP di Herbert Smith Freehills si riconferma il partner legale di riferimento per le attività strategiche di rebranding, tutela e valorizzazione dei più importanti asset di proprietà intellettuale.
